Hiç kime kar etmeyeceği bir yatırımı yapmak istemez. SEO; bir yatırımdır. Kimi zaman bu yatırımın maliyeti, işletme sermayesini dahi aşabilir. Elbette bu şartlar altında buradan elde edilecek getirinin hesaplanması büyük önem arz eder. ROI, yani Return on investment; SEO ve genel olarak pazarlamaya yapılan yatırımın geri dönüş oranını ifade eder. Bu hesaplamalar, projeksiyon olarak elde edilebilecek veriler olabildiği gibi; geçmiş yatırımların analizi olarak da değerlendirilebilir.
Yüzdelik hesaplar olarak tanımlanan bu oran; sadece SEO için değil, aslında pazarlama adına yapılan tüm yatırımlar için karma biçimde yapılabilir. SEO; modern pazarlama araçları içerisinde en önemli yere sahip etkinlik olduğundan, dijital pazarlama maliyetlerinin genelini kapsar ve esasen dijital pazarlama unsurlarının de birçoğu SEO içerisinde yer alır. Bu bakımdan, pazarlama etkinliklerinin genelini veya tamamını online olarak sürdüren işletmeler için pazarlama yatırımlarının geri dönüşünün hesaplanmasında SEO ROI oranının hesaplanması yeterli verinin elde edilebilmesi için yeterli olarak kabul edilebilir.
ROI Nedir?
Seo çalışmaları için ayırdığınız bir bütçeyi düşünün. Bu bütçeyi, seo çalışmalarını yaptırmak için harcadınız. Aldığınız bu profesyonel destek sonrasında bazı gelişmeler yaşamanız lazım. Bu girişimlerin ardından elde ettiğiniz getirilerin sağladığı maddi kazancınız yani harcadığınız parayı tekrar kazanmanıza, seo yatırırım getirisi denilir. Seo yatırım getirisinin, seo uygulamalarındaki adı ise ROI’ dir. Web sitelerin aktif ve verimli bir şekilde trafik almasını sağlayan seo çalışmaları için belli bir miktar yatırım yapmanız gereklidir. Bu yatırırım stratejisini sayfanızın daha fazla tanınması, daha fazla internet kullanıcısına ulaşması için gerçekleştirmek zorundasınız.
İşte bu çalışmalara yönelik harcadığınız maliyet ne ise; ROI’ de bu maliyeti karşılamaya yönelik olarak oluşturulan bir yatırım dönüşü olarak ortaya çıkmaktadır. Sayfanız için yapacağınız optimizasyon uygulamaları ve seo, size uzun vadede bir kar getirisi vaat ediyor. Çalışmanız için tek seferlik bir bütçe harcamanız gerekse de; bu çalışmanın getirisi sayfanızın aktiflik durumuna göre uzun süre size gelir sağlayabilir. Düşük bir sermaye ile deneme amaçlı seo yatırım çalışması gerçekleştirebilirsiniz. Bu sayede elde ettiğiniz verimlilik sonucunda çalışmalarınızı devam ettirebilirsiniz.
Sayfanıza yaptığınız seo uygulamalarının ardından, Google üzerinde edineceğiniz sıralama sizleri hedef kitlenize çok daha yakın bir hale getirecektir. Hedef kitlenize hızlı bir şekilde ulaşmanız ise, tıklanmalarınızı artıracaktır. Bu sayede Google artık size reklam almanız için bir olanak tanıyacaktır. Böylece hem sunduğunuz hizmeti sayfanızdan insanlara satabilir, hem tıklanma başı yeni bir gelir elde edebilir hem de yoğun bir şekilde trafik aldığınız için Google reklamları vermeye başlayabilirsiniz. Sonuç olarak sayfanıza yaptığınız seo yatırımının karşılığını yani ROI bedelini de hızla geri almış olursunuz. Seo çalışmasının amacı; sayfanızın insanlar tarafından fark edilir olmasını sağlamaktır.
Kullanıcıların sayfanıza olan ilgisi arttıkça sizin de seo çalışması ile alakalı olan maliyeti ve masrafı sıfırlayabilir, hatta kara geçebilirsiniz. Ayrıca daha önce bahsedildiği gibi seo çalışmaları, sayfa sahiplerine alt yapısı sağlam bir platform sunmaktadır. Sitenize yaptığınız yatırımın karşılığını kolayca geri alabilirsiniz. Seo optimizasyonu sonucunda ortaya çıkan kar; ROI getirisi olarak adlandırılmaktadır. Düşük sermayeler sayesinde sizde payınıza düşen yatırım getirisini elde edebilirsiniz.
Seo Yatırım Getirisi Nasıl Hesaplanır?
Seo yatırımları sonucunda ortaya çıkan verilere göre hesaplanan ROI hesaplamaları, seo çalışmalarından kar mı, zarar mı elde ettiğinizi ortaya koymaktadır. Yatırım getirisi hesaplamalarınıza göre, sayfanızla ilgili yeni aksiyonlar alabilirsiniz. Peki, seo yatırım getirisinin hesaplaması nasıl yapılır?
Örneğin seo çalışmanız için 200 TL miktarında bir bütçe ayırmanız gerekti. Seo yatırımınızın ortaya koyduğu kar oran; %75 olmalıdır. 200 TL’ lik seo çalışma bütçeniz, yaptığınız uygulama neticesinde 350 TL civarında bir gelir elde etmenize olanak sağlamalıdır. Yani 150 TL kar etmiş olmalısınız. İşte ROI hesabı da bu noktada ortaya çıkmaktadır. Yaptığınız yatırım getirisi çalışması sayesinde, seo çalışmasına bağladığınız bütçenizin çok daha fazlasını elde edebilirsiniz.
ROI Hesaplamasında Nelere Dikkat Edilmeli
Seo yatırım getirisi yani ROI hesaplaması yaparken basit bir formül kullanabilirsiniz. Yatırım getirisini hesaplamak için; yatırımdan gelen kazanç miktarınızdan, yatırım masrafınızı çıkartmanız yeterlidir. Bu sayede seo çalışmalarından elde ettiğiniz aksiyonun kar mı, zarara mı olduğunu öğrenebilirsiniz. Ayrıca seo uygulamalarının ardından kar elde ettiyseniz, aynı çalışmaları devam ettirebilirsiniz. Bu sayede hem sayfanızın sıralaması yükselir hem de kar oranınız artar. Bir nevi pasif gelir olarak da bilinene seo yatırım getirisi; uzun süre etkisini hissettirecektir. Yatırım getirisini bireysel ya da kurumsal marka olarak da ele alabilirsiniz. Küçük işletmeler ve büyük markalarda internetin gücünü kullanarak bu gelir kapısını aralıyorlar. Pazarlama sektörüne de büyük bir etkisi olan bu yöntem ile reklam harcamasına gerek kalmadan insanları kendi sayfanıza yönlendirebiliyorsunuz. Ayrıca bu sayede optimizasyon ve seo uygulamalarına ayırdığınız bütçe için yaptığınız harcamanın üzerinde bir gelir elde edebiliyorsunuz.